新鮮的內(nèi)容的確在某段時(shí)間內(nèi)在搜索結(jié)果頁(yè)面上有排名優(yōu)勢(shì),但這種影響并非絕對(duì),也不是永遠(yuǎn)持續(xù)的。Google確實(shí)偏好新鮮的內(nèi)容和良好的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù),但并不是絕對(duì)的。根據(jù)Google發(fā)言人約翰·穆勒(John Mueller)的說法,新鮮的內(nèi)容不一定會(huì)影響SEO排名,新鮮的內(nèi)容只在一定的時(shí)間段內(nèi)會(huì)有排名優(yōu)勢(shì),但并不是永遠(yuǎn)都會(huì)勝過較舊的內(nèi)容。
什么是「新鮮的」內(nèi)容?
很多人誤以為新鮮的內(nèi)容是指「全新的內(nèi)容」,但真的是這樣嗎?舉個(gè)例子,如果某網(wǎng)站發(fā)布了一篇關(guān)于英國(guó)皇室歷史的文章,雖然這是最新發(fā)布的內(nèi)容,但從內(nèi)文內(nèi)容(歷史)來看,其實(shí)并不符合“新鮮”一詞。
實(shí)際上,頻率和新鮮度是相似的,對(duì)于Google而言,如果您的網(wǎng)站經(jīng)常發(fā)布文章或視頻,抓取的機(jī)會(huì)就會(huì)增加;而如果您很少更新網(wǎng)站,Google自然不會(huì)頻繁去抓取您的網(wǎng)站內(nèi)容。
但這也讓很多人誤解「過時(shí)的網(wǎng)站會(huì)有負(fù)面影響」,全球公認(rèn)的SEO專家布萊恩·迪恩(Brian Dean)曾表示,他很少更新網(wǎng)站文章,但他的頁(yè)面排名依然很高。因?yàn)槌祟l繁更新網(wǎng)站文章外,還可以通過Google網(wǎng)站管理員(Google Search Console)將網(wǎng)頁(yè)編入索引,增加被抓取的機(jī)會(huì)。
Google新鮮度更新的運(yùn)作
早在2009年,Google更新了「索引編制」的規(guī)則,雖然這與排名沒有直接關(guān)系,但也暗示了這一方面未來可能會(huì)影響SEO排名和頁(yè)面曝光度。事實(shí)上,早在2007年,Google工程師阿米特·辛格爾(Amit Singhal)就開發(fā)了支持特定查詢的「新鮮度」算法。這意味著,當(dāng)你查詢某個(gè)話題時(shí),Google會(huì)優(yōu)先顯示最新發(fā)布的內(nèi)容。
根據(jù)Google的官方文件,有些類型的查詢更偏向顯示新鮮的內(nèi)容,像是名人新聞、自然災(zāi)害或特定時(shí)間舉辦的活動(dòng)等。在這些類型的查詢中,頻繁更新、添加新內(nèi)容有助于保持在搜索結(jié)果頁(yè)面的排名。
看到這里,或許有人會(huì)想「那我只需要更改文章日期就能提升排名嗎?」但可以明確告訴您,這并不會(huì)有效。雖然短期內(nèi),內(nèi)容的更新日期可能會(huì)提升排名,但如果內(nèi)容本身沒有相關(guān)性或更新,最終排名可能會(huì)下滑。濫用算法的方式反而會(huì)導(dǎo)致排名下降。
「新鮮的」內(nèi)容會(huì)影響SEO嗎?
根據(jù)Google發(fā)言人約翰·穆勒(John Mueller)的說法,新鮮的內(nèi)容并不一定會(huì)影響SEO排名。在某些情況下,Google會(huì)偏愛具有新鮮度的內(nèi)容,但這僅在特定的時(shí)間段內(nèi)表現(xiàn)出較大的排名優(yōu)勢(shì)。新的內(nèi)容并不一定會(huì)永遠(yuǎn)勝過較舊的內(nèi)容。
真正影響SEO的因素
影響SEO的因素有很多,新鮮度只是其中一個(gè),與其他因素的關(guān)系相對(duì)模糊。最常見的影響排名的因素之一就是「點(diǎn)擊率」,因此優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽、描述標(biāo)簽和網(wǎng)址非常重要。有人通過更改舊文章的標(biāo)題來改變文章日期,試圖提高排名,但如果內(nèi)容沒有更新,這種方法可能會(huì)被視為作弊,從而導(dǎo)致排名下降。
此外,分享文章或在社交平臺(tái)上轉(zhuǎn)發(fā),可以讓之前表現(xiàn)優(yōu)秀的文章重新獲得讀者的關(guān)注。再者,確保網(wǎng)站內(nèi)容中包含足夠的目標(biāo)關(guān)鍵詞,并通過定期發(fā)布新的內(nèi)容,您可以擴(kuò)大搜索覆蓋范圍,提升SEO效果。最后,定期檢查網(wǎng)站中是否有損壞或失效的頁(yè)面,避免影響SEO。
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要有效提升網(wǎng)站排名,最重要的是厘清真正影響SEO的關(guān)鍵因素,讓網(wǎng)站更加吸引用戶。如果您依然沒有看到效果,或者不確定如何推進(jìn)排名的核心,可以尋求專業(yè)SEO公司的幫助,進(jìn)行網(wǎng)站健康檢查。SEO公司還可以為您的文章提供定制化優(yōu)化建議,定期檢查并維護(hù)網(wǎng)站,成為您優(yōu)化SEO的得力助手。